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善吊读者胃口的软文才是好软文

软文写作概论

什么是软文?

除政治、军事、经济、犯罪、民生、社会问题以外的新闻、评论、文章通常为软文,如艺术、娱乐和生活方式都被视为软文。

崛起的软文和娱乐消费、生活方式

在过去的几十年间,软文大量崛起。随着报纸、杂志、广播、电视、互联网的一路发展,新闻发生了重大改变,娱乐节目和报道占据了越来越多的媒体版面。

最早影响消费者的是名人新闻,他们作为一种时尚趋势,通过新闻的广泛传播,影响着消费者,最初流行的软文源自于无意之间,华而不实。进而随着广告的崛起,新闻发生一种作用,即它可能有意地在实施营销,因此新闻学将这种新闻独立出来,称之为软新闻,事实上,这就是软文。研究人员开始注意到一个重要问题:即软文是如何通过传播扩散来影响其消费者的,他们意识到:增加软文的数量,可能导致消费。

最终形成的结果是,几十年后的今天,生活水平日益提高,软文大量涌现,它们渗透在我们的生活、娱乐、消费等方方面面,有意无意地引导着我们消费,引导着我们记住一些品牌。

善吊读者胃口的软文才是好软文

软文所起到的作用

启发线索。引诱我们注意到一些品牌、采取一些行动,获得一种潜在的可能影响消费的知识。

软文的本质

教育消费者,宣传品牌。

写作的本质

写作就是中心思想,围绕中心思想来做文章,文章有启发性、有价值。

软文写作的特点

1、社会性。它是面向社会公众的,用来传递概念和意识、传播知识与观念、传达感情与发表见解。

2、写作性。以沟通、交流、传播知识和信息为已任。

3、灵活性。和其他写作需要相对固定的写作格式和样式不一样, 软文写作注重宣事达理、抒发感觉、传播信息、表现手法灵活多样。

注意:一切是为了有用而存在。所传播的知识和信息,对其他人有用。

写作意识

写作是一种兴趣,写作更是一种爱好。小时候学语文,老师通常会帮助我们分析作者思路、讲解结构安排、遣词造句的特点,分析作品为什么要这样写。对喜欢写作的人来说,读书即写作,写作即读书。喜欢观察别人怎么写的人,就善于掌握写作规律,善于思考写作手法,读书时,我们也会碰到许多我们眼前一亮的东西,比如新颖的描述、富有表现力的句子,带有哲理性的语句等等,把他们记下来,适时用在文章中, 常写常练,容易成为写作高手。

软文写作的四大弊病(写作新手们必阅)

弊病一:无法持续。不可否认,现在的作者比较浮躁,总是企图通过一篇文章就实现巨量的网站点击,或者实现大量的销售。热情是好的,但热情不持续,而且大多数作者,写上几篇以后,看到没有多少人点击,也没有为网站带来多少访问量,热情也就随即消亡,从此罢笔不写。有些作者,在写了几篇以后,由于没有经过系统的写作学习,结果越写越乱,言不达词,语不达意,停笔者不计其数。更多作者,有写作热情,也希望通过软文写作为自己的网站、为自己的企业创造价值,但是在学习上总处于观望状态,不能下定决心好好学习写作,扎扎实实地实现成功。一分努力,一分收获,写作需要长时间的积累,需要持续不断的练笔,要坚定信心,一定能成。

弊病二:难以下笔。写作是需要技巧的,就象武功的修炼,写作讲究功力。有许多作者,开始写的时候就头痛,硬着头皮往下写,实际是,是没有掌握写作方法和诀窍,不知道怎样往下写。但恰恰这些作者, 不问不学不追求,不揣摩与不思考。即便是这样费了“九牛二虎”之力硬着头皮写出来的文章,在投稿或在论坛发表时,也常常被编辑直接点了“删除”,或者在论坛中“底定江山”,为什么文章不受欢迎,他们从来没有反思过,因此一年、两年、三年,这一辈子也就停留在了“想写,但又写不出”的地步。

弊病三:只见广告,不见文章。看一下网上的软文指导和软文知识就知道,大家都说:“软文就是软广告”,然后拿着几百年前的“脑白金”软广告说事。我们需要注意一下,当年“脑白金”的软文,是按广告发布在报纸上的,也就是说,类似于“1 个字 1 块钱”给报社赞助一笔费用,因为它不是高质量的软文,只好当广告发。所以,从“软广 告”的角度来说软文,本身就是错误的,而且很多作者,也没有那么多资金去给报社和网站赞助,“照猫画虎”,以广告角度学写软文的,写不了几篇,就会发现言之无物,不知道该写什么了。另外,之所以有人强调“软文就是软广告”,是有那么一批人通过替企业写软文、发表软文来赚钱的,按着这个方向学写软文,那是死胡同。

弊病四:继续忽悠。我们这个时代,“忽悠”二字用得越来越多, 于是许多文章,既没有章法,也没有素材,更没有实质内容,整篇文章逻辑不清,言语表达无力,甚至连个中心思想也没有,写完了,自己都不知道写的是什么,这样的软文,肯定是要被各网站编辑“枪毙”的。站长网鼓励作者写软文,但是站长网的编辑后台中,控制不太严格,尽管文章尽可能给发,但每天被删除的投稿仍然占到60以上。文章要有实质性,即便是软文,同样要脚踏实地,言之有物。

软文写作要善吊读者的胃口

许多作者,直肠子一路通到底,想说什么就说什么,很多不错的思路,却没有酝酿的过程,就直接写出来了,既没有条理,也没有逻辑, 最终容易被编辑毙稿。写文章的,实际上象导演,牵着作者的脑袋走, 确切地说,作者是和在读者斗智,指挥着读者向东向西,最有兴趣的地方,“且听下回分解”,要引导读者注意哪个品牌,勾起他们的欲望, 让他自己去找答案。

善吊读者胃口的软文才是好软文

1、引读者上钩

作者就是读者的主宰,你可以决定读者的喜怒哀乐,也能象个大将军,将读者的思路指挥若定。最精彩的语言在什么时候出现,读者急于想知道的答案,怎么既不告诉他,又去引诱它?

2、你才是最大的软文

软文作者就象在钓鱼,钓的是读者的兴趣,所要获得的成果——是扩大个人影响力或品牌影响力。因此软文的发表频率、发表媒体、发表策略,都要多方考虑。文章就是下“钩”,收放一定要讲策略,初学者, 不妨多找一些高手给看看,或者让几个朋友多提一些意见,对新手来说, 文章是“改”出来的。

软文写作的核心是说服力

要强化说服力。我们常说谈判和演说,需要说服力,你才能影响公众,而文章,则是以文字的方式说服别人。所有的成名人物,除了演艺明星,那是一大批娱乐记者在替他们说,成名人物特别是历史性的成名人物,大多都有很强的写作能力,比如毛泽东、马克思、黑格尔、泰勒 都是靠写作打天下的;过去历史中世界各国的政论论战、今天公务员考试中的申论,都是靠文章的说服力。

文章是一种理性的产物,是一种思考的结晶,是一种高智慧的成果, 因此,具有分析性、评论性、哲理性、指南性的文章,才会是最好的软文。要提高文章的说明力,有一些技巧,例如:

1、观点,说服别人, 有时可能只是一句话,例如“多数网站创业遭遇的最大的困惑是难以扩张规模”。

2、数据,数据最能说明问题,你一再强调:“搜索引擎有多么重要”,没有人多少人会理解,但你换一种说法:“50的网站访问者通过搜索引擎阅读网页”,效果大不一样。

3、引用事例,如“通过这种方法努力三个月后,他的网站月收入一万元以上。”

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本文作者2018-5-16 20:21
admin
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